Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes, so zu lesen auf http://www.marketing-adams.de, der Homepage von Marketing-Adams. Heutzutage ist es unumstritten, dass auf wettbewerbsintensiven Märkten die Bedürfnisse der Nachfrager im Zentrum der Unternehmensführung stehen müssen. Marketing stellt somit eine unternehmerische Denkhaltung dar. Darüber hinaus ist Marketing eine unternehmerische Aufgabe, zu deren wichtigsten Herausforderungen das Erkennen von Marktveränderungen und Bedürfnisverschiebungen gehört, um rechtzeitig Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Darüber hinaus besteht eine weitere zentrale Aufgabe des Marketingmanagements darin, Möglichkeiten zur Nutzensteigerung zu identifizieren und den Nutzen für Kunden nachhaltig zu erhöhen.

Doch wo beginnt Marketing überhaupt? Wenn die Bedürfnisse des Marktes erkannt sind, müssen diese in das Produkt oder die Dienstleistung einfließen, so Rolf Adams, der Senior-Consultant von Marketing-Adams. Das bedeutet eine enge Verzahnung von Produktion, Betriebswirtschaft, Vertrieb - immer unter Einbeziehung der Unternehmensleitung. Werbung und PR stehen demnach also am Ende dieser Kette und sind keineswegs, wie oft vermutet, der Kernpunkt des Marketings.

In den letzten Jahren hat sich diese dominant kundenorientierte Perspektive zugunsten weiterer Anspruchsgruppen des Unternehmens (z.B. Mitarbeiter, Anteilseigner, Staat, Umwelt) erweitert. Diese weite Definition des Marketings stellt die Gestaltung sämtlicher Austauschprozesse des Unternehmens mit den bestehenden Bezugsgruppen in den Mittelpunkt der Betrachtung und betont die Rolle des Marketings als umfassendes Leitkonzept der Unternehmensführung.

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Marketing Adams, Rolf Adams
Zertifizierter Marketing-Manager Uni Koblenz-Landau, Journalist, freier Fotograf
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