Die Entstehung des Mobile Marketing wurde überhaupt erst mit der fortschreitenden Entwicklung im Bereich der Mobilfunktechnik möglich. Daher wird im dritten Teil des Buches die technologischen Grundlagen hinsichtlich der Leistungsmerkmale der Übertragungstechnologien, Datendienste und Entwicklungstand der mobilen Endgeräte näher untersucht. Ähnlich dem klassischen Marketing unterliegt auch das Mobile Marketing rechtlichen Einschränkungen, die in erster Linie die Privatsphäre der Verbraucher schützen sollen. Die betreffenden rechtlichen Rahmenbedingungen werden gekennzeichnet und identifiziert. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren des Mobile Marketings hervorgehoben, die aus den technischen Gegebenheiten der mobilen Endgeräte hervorgehen und das Mobile Marketing auszeichnen.

Grundlagen und Perspektiven des Mobile Marketings
Eine Einführung in das mobile Werbeinstrument
Özgür Üngör
Diplomica Verlag

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Im dritten Teil des Buches soll ein Bild der Einsatzmöglichkeiten des mobilen Werbekanals im klassischen Marketing-Mix gezeigt werden, um die produkt-, preis-, distributions- und kommunikationspolitische Ziele des Marketings zu erreichen.
Im Anschluss werden die vorgestellten Marketing-Maßnahmen anhand ihrer Werbeinstrumente kategorisiert und erläutert. Abschließend werden die Ziele des Mobile Marketings dargestellt.
Im vorletzten Abschnitt werden die Grenzen des Mobile Marketing aus der Sicht der Kunden und Unternehmen aufgezeigt.
Im letzten Abschnitt wird eine Schlussfolgerung gezogen und ein Ausblick in die Zukunft gewagt.
Aufgrund der rasanten Entwicklung des Themas Mobile Marketing, insbesondere im technischen Bereich, existieren bislang noch keine Standardwerke. Die neusten Innovationen des Mobile Marketings werden von der vorhandenen Literatur nicht oder nur unzureichend berücksichtigt. Dieses Fachbuch baut auf die im Literaturverzeichnis angeführten Quellen und Desk Researchs in Form von persönlichen Erfahrungen bei Mobile Marketing Kampagnen bei meiner Tätigkeit in der Branche auf.
Der Fokus dieser Studie liegt auf dem Bereich „Business to Costumer“ (B2C) und den Möglichkeiten, via Handy mit Konsumenten und Endkunden in Kontakt zu treten.
Nicht betrachtet werden Lösungen, die speziell im Bereich „Business to Business (B2B) und „Business to Employee“ (B2E) zum Einsatz kommen. Von dem Leser dieses Buches werden Grundkenntnisse im Marketing vorausgesetzt.

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