Der Hauptgeschäftsführer des Deutschen Verbandes der Spielwarenindustrie dürfte blendend gelaunt sein. Der heimische Spielzeugmarkt für Jungs ist zwar rückläufig - aber bei 1,1 Millarden € ist das Klagen auf hohem Niveau. Jedoch: die Mädels holen mit 800 Mio. Umsatz gewaltig auf. Das entspricht einer Steigerung von 20 %! Insgesamt werden 2013 wohl 2,8 Milliarden € umgesetzt Die Kundschaft im Spiele-Einzelhandel wird also weiblicher und so erwartet die Spiele-Branche Super-Umsätze im Weihnachtsgeschäft. Die neue Kundin möchte umworben werden und so wird es zu einer hohen Displaydichte im EH kommen: Wobbler und Regalstecher...

Das Institut für Weltwirtschaft (IfW) hat gute Nachrichten für 2014: der Aufschwung der deutschen Wirtschaft wird sich fortsetzen und im nächsten Jahr weiter an Tempo gewinnen. Für 2013 wird ein Wirtschaftswachstum von 0,5 % erwartet und für 2014 rechnen die Experten mit einer Zunahme des BIP (Bruttoinlandsproduktes) von 1,8 % Was bedeutet das für die Werbung? Steigt die Konsumfreude, dann geht auch die Post am POS ab. Berücksichtigt die Branche auch die steigende Nutzung des Internet, so findet nach wie vor die letzte Entscheidung für schnelldrehende Konsumgüter aller Art kurzfristig und vor Ort statt. Gute Zeiten für...

Lebkuchenherzen, Maßkrüge, bayrische Trachten wie Dirndl und Lederhosen so weit das Auge reicht. Seit über 200 Jahren sind sie auf dem Münchener Oktoberfest zu sehen. Damit zieht das größte Volksfest der Welt mit seinen über dreißig Festzelten und achtzig Fahrgeschäften jährlich rund 6 Millionen Besucher aus der ganzen Welt an – sowohl jung als auch alt. Die Geschichte der Wiesn, wie das Oktoberfest auf Grund seiner Location, der Theresienwiese, auch genannt wird, begann mit der Hochzeit von Kronprinz Ludwig und Prinzessin Therese am 17. Oktober 1810, die im Rahmen eines Pferderennens auf der Theresienwiese gefeiert wurde....

Faszination 3D – die Welt mit anderen Augen sehen – das war die Idee, die hinter dem Grafik-Wettbewerb der Relief Display in Köln stand. Obwohl Reliefdisplays seit fast 40 Jahren weltweit am POS im Einsatz sind wurden bisher die gestalterischen Möglichkeiten noch nicht annähernd ausgeschöpft. Daher startete Klaus Dommermühl mit seinem Team im April gemeinsam mit vielen Kunden eine kleine Entdeckungsreise in unerforschtes Terrain und schrieb einen einen Contest aus. Die Druckdaten eines Chamäleons wurden zur Verfügung gestellt und durften munter verfremdet werden. Inzwischen wurden die Besten durch eine neutrale Jury...

Wie der Kölner Stadtanzeiger am 24. Juli 2013 berichtete, sind Katzen dank der zunehmenden Single-Haushalte die klaren Gewinner des demografischen Wandels. 1999 haben Herrchen und Frauchen dem deutschen Heimtiermarkt 929 Mio. € Umsatz für Katzenfutter zukommen lassen. 2012 lag der Umsatz schon bei 1,5 Milliarden – mit sicherlich steigender Tendenz. Auch die Relief Display spürt den Wandel im Kontakt mit den Kunden aus der Tiernahrungsbranche: Katze und Hund liegen von. Der Rest der Tierwelt, vor allem die kleinen gefiederten Freunde, verlieren an Zustimmung – mit Auswirkungen auf den Handel mit Tiernahrungsmitteln. Die...

Am Point of Sale entscheidet sich, ob ein Produkt gekauft wird oder im Regal liegen bleibt. Gerade deshalb ist ein zielorientiertes PoS-Marketing so wichtig. PoS-Marketing umfasst nämlich alle Maßnahmen, die direkt vor Ort den Verkauf ankurbeln: Dazu gehören u.a. Displays, Poster, Deckenhänger und andere Webemittel. Die Relief Display hat sich auf eine besondere Art der PoS-Werbung spezialisiert: auf tiefgezogene, dreidimensionale Reliefdisplays. Sie produziert und vertreibt sowohl Crowner, Deckenhänger, Poster, Thekendisplays und Zahlteller sowie sämtliche Kleinwerbemittel angefangen bei Regalauflegern, Regalstechern, Sticker...

Laut Wirtschaftslexikon ‚die Gesamtheit aller Maßnahmen, die darauf abzielen, bestimmten Zielgruppen Waren individuell anzubieten und die Reaktionen auf dieses Angebot zu erfassen’ (www.wirtschaftslexikon24.com). Ein wertvolles Marketinginstrument: so man es denn richtig nutzt und einsetzt. Zu vermeiden sind die klassischen Fehler: 1. die Kundendatei ist nicht aktuell 2. die jeweiligen Schritte der Direct-Mail-Aktion werden nicht vorab überprüft 3. es fehlt das persönliche, individuelle Anschreiben 4. ‚der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler’: was interessiert meinen Kunden? 5. Es gibt kein ‚follow-up’ 6....

Gibt es noch eine Zukunft für die klassische POS-Werbung? Wird diese vom Neuromarketing profitieren? Jahrzehntelang haben sich Kunden und die Werber die Frage gestellt: wie wirkt die POS Werbung – und warum. Denn niemand konnte exakt vermessen was den Kunden veranlasst, letztlich ein Produkt zu erwerben. Der dänische Werbeguru Martin Lindstroem ist sich sicher: es wird immer bessere Messmethoden geben, die erkennen wo und warum die Kaufentscheidung im Gehirn der Kunden gefällt wird. Das würde doch der Markenindustrie eine Menge Umwege und Kosten ersparen – oder vielleicht doch nicht? Der Verbraucher, das irrationale Wesen,...

Wichtig sind Aufmerksamkeit, Emotion und Wiedererkennungswert Günstige Zeiten für Autokäufer in Deutschland: Das Rabattniveau auf dem deutschen Automarkt wird wieder höher. Aufgrund der in diesem Jahr schwächeren PKW-Nachfrage verstärken die Automobilhändler ihren Preiskampf. Dabei sollte auf kundenangepasste und aufmerksamkeitsstarke Werbung nicht verzichtet werden. Schon Henry Ford beschrieb dessen Wichtigkeit, als er sagte: „Wer die Werbung einstellt um Geld zu sparen, handelt wie jemand, der die Uhr anhält, um Zeit zu sparen“. Großflächige Plakate und aufwendig gestaltete Fernsehspots, wahlweise sogar mit prominenter...

Europas größte Messe für Computerspiele verbucht auch im vierten Jahr in der Domstadt Köln rückblickend einen gesteigerten Erfolg. Über Besucherzahlen kann man nicht klagen, denn immerhin suchten an die 275.000 Fachbesucher und Spielebegeisterte die Hallen mit über 600 Ausstellern aus 40 Ländern auf. Nach einem Besuch auf der Gamescom 2012 dürfte jeder die Erkenntnis gewonnen haben, dass Free-2-Play und Mobile Gaming die ganz großen aktuellen Themen sind und hier die meisten Kunden geworben werden können. Das dürfte unter anderem auch ein Grund dafür sein, dass eine neue Generation an Spielekonsolen noch nicht geschaffen...