Ab sofort ist Anja Fahs als Head of PR für alle Belange der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von The Group of Analysts zuständig. Seit über 25 Jahren ist Anja Fahs in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit tätig. Als PR Director war sie in verschiedenen internationalen PR-Agenturen in München und zuletzt in Frankfurt für Key-Account-Kunden verantwortlich, vor allem aus den Bereichen Automotive, Technologie, Tourismus, Food und Lifestyle. In den letzten zehn Jahren arbeitete Anja Fahs selbstständig als Freelance-Journalistin, Autorin und PR-Consultant für diverse Kunden, Agenturen und Redaktionen, darunter The Group of A...

Der deutsche Markt für netzwerkfähige Multifunktionsprinter (MFP) ist hochkonzentriert. Auf lediglich fünf Hersteller enfallen gut zwei Drittel der insgesamt 2.767 vom Waghäuseler Analysten ama ermittelten Standorte mit MFP-Installationen. Wobei ama im Erhebungszeitraum 1.7.2014 bis 31.12.2014 nur die Unternehmensstandorte berücksichtigte, die mindestens 50 PC-Arbeitsplätze aufweisen. Angeführt wird die ama-Rangliste von Kyocera. Allein auf diesen Anbieter entfallen 16,2 Prozent der Unternehmensstandorte mit MFP-Geräten. Die vier weiteren Hersteller Ricoh (15,7 %), Konica Minolta (13,7 %), HP (11,3 %) und Canon (10,4) halten zusammen einen Marktanteil von 51,1 Prozent. Die namentlich von ama in der Analyse nicht genannten Mitbewerber bleiben jeweils unter der Zehnprozentmarke, und erreichen laut ama zusammengenommen 32,6 Prozent. "Die hohe Fallzahl der betrachteten Unternehmensstandorte erlaubt uns eine detaillierte Betrachtung der Branchenverteilung",...

Aktuelle und akkurate Marktdaten sind besonders für Industrieunternehmen ein kritischer Erfolgsfaktor, um ihre jeweiligen Märkte effizient bearbeiten und bedienen zu können. Umso erstaunlicher ist es, dass in vielen Unternehmen keine oder nur unzureichende Instrumente und Verfahren etabliert sind, um den Bedarf an erforderlichen Marktdaten zu decken und diese zielgerichtet in den Unternehmensprozessen wie z.B. in der Geschäftsplanung oder im Produktmanagement anzuwenden. Marktdaten drücken die Entwicklung von Märkten oder einzelnen Marktsegmenten in quantitativer und teilweise auch in qualitativer Hinsicht aus. Sie dienen der Ermittlung von Marktpotentialen in bestimmten Produkt- oder Servicemärkten als Basis für entsprechende Absatz- bzw. Umsatzprognosen und -planungen. Marktdaten werden insbesondere benötigt • für strategische Zwecke, etwa bei der Entwicklung von Unternehmens-, Produkt- oder Marketingstrategien, vor allem in den...

Um den Bedarf von Unternehmen an quantitativen Marktdaten zu decken, ist eine effektive Marktanalyse erforderlich, die in der Lage ist, benötigte numerische Werte zu Marktmengen, -preisen und -volumina für ganz unterschiedliche Zwecke bereitzustellen. Anwendungsbeispiele sind etwa • Strategische Zwecke, z.B. die Entwicklung von Unternehmens-, Produkt- oder Marketingstrategien, oder • Operative Zwecke, insbesondere die Produktions-, Vertriebs- und Absatzplanung. Effektive Marktanalyse bedeutet in diesem Zusammenhang, zur Unterstützung der genannten Aufgaben die notwendigen Marktdaten möglichst schnell und aktuell sowie in...

Als ein Instrument im Rahmen des Online Marketings von Firmen kann auch die Bereitstellung von Präsentationen auf der Internet-Plattform SlideShare genutzt werden. SlideShare ist eine sogenannte Web 2.0-Plattform zum Tauschen und Archivieren von Präsentationen, Dokumenten, Videos und Webinaren. Auf dieser Plattform lassen sich Dokumente in vielen verschiedenen Formaten bereitstellen, insbesondere Powerpoint- und pdf-Präsentationen, die im Rahmen von Vorträgen, Konferenzen, Trainings, etc., verwendet werden. Der inhaltliche themenmäßige Schwerpunkt liegt daher zumeist auf Fachinformationen, aber auch auf Marketingmaterial, um...

Ein wichtiges Instrument, das im Rahmen des Online Marketings von Firmen genutzt werden sollte, ist ein YouTube-Kanal. Auf einem YouTube-Kanal lassen sich Videos bereitstellen, auf denen beispielsweise das Unternehmen oder die Produkte und Services präsentiert werden. Auch Fachinformationen können dort in Form von Video-Präsentationen anschaulich vermittelt werden. Auf dem YouTube-Kanal meiner Managementberatung Winfried Kempfle Marketing Services sind mittlerweile 22 Videos bereitgestellt, unter anderem auch ein Firmenportrait. Den Schwerpunkt bilden allerdings Video-Präsentationen zu Fachthemen, in denen Methoden und Verfahren...

Methoden der Marktforschung werden vor allem eingesetzt, um quantitative Marktdaten oder qualitative Marktanalysen zu erhalten, die beispielsweise für Zwecke der strategischen oder operativen Planung benötigt werden. Man unterscheidet dabei zwischen Methoden der Primär- und Sekundär-Marktforschung: Primär-Markforschung Dabei werden Daten und Informationen zum Markt direkt an der Quelle erhoben. Dies können Endkunden, Anwender oder Verbraucher sein, aber auch Hersteller, Distributoren oder Zulieferer. Die Gewinnung der Daten und Informationen erfolgt insbesondere mittels Befragung, Erhebung, Tests oder Beobachtungen bei der...

Die Bildung von Marktsegmenten ist für Unternehmen eine wesentliche Voraussetzung, um ihren relevanten Markt systematisch erschließen zu können. Eine geeignete Marktsegmentierung ermöglicht es Firmen, die Potentiale von aktuell bedienten oder möglichen neuen Märkten zu ermitteln und somit die Attraktivität bestimmter Zielmärkte zu evaluieren. Damit können dann auch das Angebotsportfolio sowie Vertriebs- und Marketingstrategien gezielt auf strategisch relevante Marktsegmente ausgerichtet werden. Damit können dann auch das Angebotsportfolio sowie Vertriebs- und Marketingstrategien gezielt auf strategisch relevante Marktsegmente...

Markttrendanalysen kommen zur Anwendung, wenn relevante Entwicklungen des Marktumfelds identifiziert und hinsichtlich ihrer Bedeutung und Auswirkungen auf die langfristige Unternehmensausrichtung analysiert und bewertet werden sollen. Das typische Vorgehen bei Markttrendanalysen gliedert sich in 4 Schritte: 1. Identifikation der relevanten Markttrends Markttrends sind in der Regel direkt beobachtbar oder empirisch erfassbar und lassen sich beispielsweise einteilen in • Technologietrends, die sich auf Produktentwicklungen, Funktionalität, Leistungsfähigkeit, Design etc. auswirken können; • Kundenverhalten, wie etwa geänderte...

Seit dem Bestehen von fuks sind die Zufriedenheit der Kunden sowie die Hochwertigkeit der durchgeführten Projekte oberstes Ziel für die studentische Unternehmensberatung. Vor allem Marktanalysen zählen schon seit vielen Jahren zu den Kernkompetenzen. Auch ein vor kurzem abgeschlossenes Projekt überzeugte einen langjährigen Stammkunden und ließ ihn von den weitreichenden Kompetenzen in diesem Bereich profitieren. Inhalt des Projekts war die Erstellung und Ausarbeitung von Branchenprofilen verschiedener Primärbranchen im Bereich der Internetwerbung. Diese Branchenprofile galt es für den deutschen sowie den US-amerikanischen Markt...