Für Produktentwickler und Marketing-Abteilungen sind langfristige Prognosen oft wie das Lesen im Kaffeesatz. Dabei kursieren unzählige Studien, Zukunftsberichte und Trendanalysen von seriösen Forschern oder selbsternannten Trendgurus. Doch was bedeuten die allgemein beklagte Überalterung der Gesellschaft, die Endlichkeit der Ressourcen oder der neuerdings verkündete Abschied von der „Dekade der Ichlinge“ für mein Unternehmen, mein Produkt, meine Strategie? „Die pragmatische Trendbeobachtung extrahiert aus dem unübersichtlichen Angebot benutzer- und anwenderfreundliche Gebrauchsthesen, die Unternehmen besonders bei Change-Prozessen leiten können.“, sagt Mathias Haas, Experte für Trendbeobachtung. „Die Nuller-Jahre waren eine Dekade der Angst und Unsicherheit. In den 10-er Jahren werden pragmatische Helden gebraucht.“, so die Grundthese des Chefs von HAAS. KOMMUNIZIERT. Bei seinen Vorträgen liefert der erfahrene Marketing-Mann...

Für Produktentwickler und Marketing-Abteilungen sind langfristige Prognosen oft wie das Lesen im Kaffeesatz. Dabei kursieren unzählige Studien, Zukunftsberichte und Trendanalysen von seriösen Forschern oder selbsternannten Trendgurus. Doch was bedeuten die allgemein beklagte Überalterung der Gesellschaft, die Endlichkeit der Ressourcen oder der neuerdings verkündete Abschied von der „Dekade der Ichlinge“ für mein Unternehmen, mein Produkt, meine Strategie? „Die pragmatische Trendbeobachtung extrahiert aus dem unübersichtlichen Angebot benutzer- und anwenderfreundliche Gebrauchsthesen, die Unternehmen besonders bei Change-Prozessen leiten können.“, sagt Mathias Haas, Experte für Trendbeobachtung. „Die Nuller-Jahre waren eine Dekade der Angst und Unsicherheit. In den 10-er Jahren werden pragmatische Helden gebraucht.“, so die Grundthese des Chefs von HAAS. KOMMUNIZIERT. Bei seinen Vorträgen liefert der erfahrene Marketing-Mann...

Vor Kurzem hat der bekannte Internetsuchdienst "Google" die Darstellung von Suchergebnisse mit regionalem Bezug geändert und läßt nunmehr verstärkt Einträge aus dem hauseigenem Dienst "Google Places" in die Ergebnisse mit einfließen. Ob sich diese Änderungen auf das Suchverhalten der Konsumenten auswirken werden, ist noch offen, doch auch schon bevor "Google" die Änderung einführte, konnte man in bestimmten Bereichen einen Trend verzeichnen, daß immer mehr Menschen ihren Onlinesuchen einen regionalen Bezug beifügen. Es hat zwar für bestimmte Suchen im Web schon immer diese "regionalen Suchen" gegeben, denn wenn ein Mensch sich zum Beispiel über Veranstaltungen in Berlin informieren wollte (oder will), war (und ist) es stets sinnvoll bei der Suchphrase auch einen Städtenamen zu verwenden und beispielsweise nach "Berliner Veranstaltungen" zu suchen, dennoch zeichnen sich auch Änderungen des Suchverhaltens ab. Diese Änderungen...